El marketing por correo electrónico sigue siendo una de las herramientas más eficaces para que las empresas se conecten con su audiencia. Sin embargo, la eficacia de estas campañas depende en gran medida de la apertura y la capacidad de entrega de los correos.
A continuación, explorarás estrategias cruciales que pueden mejorar tus esfuerzos de marketing por correo electrónico, garantizando que los mensajes lleguen a los destinatarios previstos, se abran e interactúen.
Comprender la apertura y la capacidad de entrega de los envíos postales
Cuando se habla de la apertura y entregabilidad de correos, se hace referencia a dos aspectos críticos: la velocidad a la que los correos electrónicos llegan a la bandeja de entrada (capacidad de entrega) y el porcentaje de apertura real de los destinatarios (apertura).
Lograr una alta capacidad de entrega significa que los correos electrónicos no rebotan ni se filtran en carpetas de spam, mientras que una alta apertura indica que las líneas de asunto y contenido resuenan en tu audiencia. Por lo tanto, ambos factores son vitales para una campaña de marketing por correo electrónico exitosa y mejorarlos puede aumentar significativamente la efectividad de tu campaña.
Importancia de una lista de correo electrónico limpia
Para impulsar tanto la apertura como la capacidad de entrega de los correos, es esencial mantener una lista de correo electrónico limpia. En primer lugar, elimina periódicamente los suscriptores inactivos que no hayan interactuado con sus correos electrónicos durante un tiempo.
En consecuencia, una lista más comprometida mejora la reputación del remitente, lo que a su vez mejora las tasas de entrega. Por lo tanto, limpiar constantemente la lista garantiza que llegues a segmentos de destinatarios receptivos, lo que maximiza el potencial de apertura de sus correos electrónicos.
Elaboración de líneas de asunto atractivas
Las líneas de asunto juegan un papel fundamental en la apertura de los correos electrónicos. Sirven como primera impresión y una línea de asunto convincente puede marcar la diferencia entre abrir o ignorar un correo electrónico. Para aumentar la apertura, mantén las líneas de asunto concisas y relevantes.
Incluso, considera incorporar personalización utilizando el nombre del destinatario o haciendo referencia a las interacciones anteriores. En general, las líneas de asunto atractivas atraen la atención y generan tasas de apertura más altas, lo que en última instancia beneficia sus métricas generales de correo electrónico.
El tiempo lo es todo
El momento de los envíos de correo electrónico también puede afectar tanto la capacidad de entrega como la apertura. Estudios recientes sugieren que ciertos días y horas producen mejores resultados en la apertura de correos electrónicos.
Por ejemplo, enviar correos electrónicos a mitad de semana, especialmente los martes y miércoles, suele generar una mayor participación. Al analizar el comportamiento de tu audiencia y experimentar con diferentes tiempos de envío, puedes identificar el punto óptimo que atraiga al máximo a tus destinatarios y mejore la efectividad de la campaña.
Optimizar para dispositivos móviles
A medida que más personas revisan sus correos electrónicos en dispositivos móviles, es esencial asegurarse de que tus correos electrónicos sean compatibles con dispositivos móviles. Si los correos electrónicos no se muestran correctamente en los teléfonos inteligentes, es menos probable que los destinatarios los abran o interactúen con el contenido.
Por lo tanto, el uso de un diseño de correo electrónico responsivo garantiza que los mensajes se vean geniales independientemente del dispositivo que se utilices. En general, la optimización para dispositivos móviles puede mejorar significativamente las tasas de apertura y entrega de los correos.
Segmentación de tu audiencia
Otra poderosa estrategia para potenciar tus campañas de email marketing es la segmentación de audiencia. Al dividir tu lista de correo electrónico en diferentes segmentos según el comportamiento del usuario, las preferencias o la información demográfica, puede personalizar el contenido de manera más efectiva. El contenido relevante y dirigido aumenta significativamente las tasas de apertura, debido a que es más probable que los destinatarios interactúen con mensajes que hablan directamente de sus intereses.
En consecuencia, una mayor apertura mejora la experiencia del usuario e indica a los proveedores de servicios de correo electrónico que su contenido es valioso, mejorando aún más la capacidad de entrega.